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美媒 中国打击盗版初见成效

美媒《美国有线电视新闻网》1月24日刊登题为《中国打击盗版初见成效》的文章,全文摘编如下:

不久前,中国仍是盗版音乐和视频的温床,随处都能买到价格低廉的盗录音像制品。你如果有一台能够上网的电脑,全球畅销的音乐专辑和好莱坞大片都能轻易的在网上免费获取。

如中国的科技发展日新月异一样,这种现象正迅速地改变。现在中国通过新技术和措施,加大对盗版制品和商家的打压力度。中国的中产阶级越来越愿意在智能手机上花钱观看在线电影和收听音乐。杰夫里研究所研究员卡伦·陈说:“如果花2-3小时来安装盗版内容,中国用户更愿意支付正版获得便利。”

中国人均收入元低于美国,但一些发达地区城市的居民收入相对高,他们能够支付得起这种线上正版消费。中国主要的一些视频平台,每月的收费大约20元人民币,线上音乐的包月费用更便宜,约8-15元人民币。相比之下Netflix在美国的月订阅价则约50人民币,Spotify约60元。

IDC研究所分析师薛宇(音译)表示,微信支付和支付宝支付等数字平台在中国的迅速普及对于线上正版消费起一定作用。这些平台为中国的年轻消费者创造了便利,他们可以随意在网上购买商品和服务。27岁的张小姐接受《CNN》访问时说她是从2013年开始通过微信支付订阅网络音乐和视频,她说:“通过手机联网很容易就完成支付。”

中国对外国支付平台公司进行限制,所以其国内业务的绝大部分利润都被中国企业获得。网络视频市场被腾讯视频和爱奇艺主导,阿里巴巴集团亦凭借旗下的优酷视频在这市场上分一杯羹。QQ播放、酷狗和酷我K歌在线上音乐方面形成三足鼎立的局面。28岁的张先生居住在北京,他觉得:“中国现在在媒体服务方面已经做得足够好,十分方便,只要在手机上下载一个应用程序,就可以获得想要的视频或者音乐。”

为了争夺张先生这类消费者,中国国内企业间的竞争越演越烈。据统计,腾讯目前主导了西方音乐界在中国的业务,他们与索尼音乐、环球音乐和华纳国际集团达成协议,获得了在中国经销这几家公司旗下音响产品的独家权利。所以腾讯还可以确定哪些竞争对手能够播放这些曲目。通过垄断,腾讯可以让更多用户在他的音乐平台上注册和订阅音乐制品。目前大约有1500万的用户量,虽然听起来是个很大的数字,但这只占腾讯公司活跃用户总数的2%。

视频应用同样取得巨大的成功。腾讯视频和爱奇艺的报告称,他们每月的活跃用户中约有10%(分别为4000万和3000万用户)为订阅用户。即使是一些免费观看视频或者听音乐的平台也不再是非法的,他们通过广告为那些版权公司创造收入。卡伦·陈表示,尽管广告带来利润,但是付费用户的利润比广告高得多。

提高优质的内容和服务能够鼓励人们对产品进行订阅,譬如用户愿意为他们喜欢的内容而订阅VIP账号。IDC研究所薛宇(音译)说:“所以中国的媒体平台要提高竞争力必须不断改善内容的质量。”一些比较受欢迎的节目来自美国,但是中国政府却对其进行严格的审查和监管,所以这些节目基本被拒至于中国门外。所以这些节目的制作方选择与中国国内的大公司进行合作。上年4月,爱奇艺与Netflix达成协议,允许在爱奇艺平台上播放Netflix的剧集,譬如《黑镜》、《陌生人》、《心灵猎人》。早在2014年,腾讯已经成为HBO在中国的独家在线合作方,用户能够在腾讯视频上观看《权力的游戏》和《真探》等热门连续剧。此外国内制作方现在也通过与这些平台合作,将一些列的综艺节目在这类平台独家播放,同样获得不错的效果。

编译/谢启乐 2018-02-03