后疫情时代，越来越多人重视和投资个人健康，除了饮食外，运动成为新的关注点。 作为香港瑜伽健身行业的先驱，PURE集团面对市场变化，致力为市民带来高品质的健身体验，引领大众迈向健康新里程。

▲Colin Grant相信，PURE将继续在香港的瑜伽和健身行业中保持领导地位。

PURE集团执行主席及联合创办人Colin Grant表示，“PURE在香港瑜伽健身行业扎根近四分一世纪，经历了不少起伏，我们克服了SARS、全球金融危机和新冠疫情。 PURE不仅从这些挑战中突围而出，而且得以成长和变得更为强大。 事实上，疫情推动了行业的发展，让人们更加重视和愿意投资健康。”

致力高端大型综合健身模式

自疫情以来，市民对身、心、灵健康的认知显著提升，香港市场对健康和健身的关注度和需求上升，导致近年许多小型健身中心涌现。 Colin强调，“PURE的最大优势在于高端、大型综合健身模式，提供全方位一站式服务。”

PURE旗下中心配备最新运动健身器材，并由业界顶尖的教练提供专业指导，满足不同会员的需求。 Colin指出，在PURE，你并非机械式进行运动健身，而是可以灵活地选择身、心、灵相关的训练内容，无论是有氧运动还是力量训练、高温瑜伽还是颂钵冥想，以至器械普拉提和团体课程都应有尽有。 PURE不断创新求变，借着提供多元化的课程和领先业界的先进器材，从而吸引初学者和资深健身爱好者。”Colin续指，相对而言，小型健身室通常存在健身设备和选择有限，容易导致会员的健身成效停滞不前。 PURE的使命是帮助人们拥有更快乐和更健康的生活，在这个充满活力的健康行业中，协助新手和运动达人一同成长，为他们创造多元价值。”

▲PURE提供极致便利的配套服务，包括免费毛巾、运动服装，以及设有桑拿、蒸汽浴室、淋浴和更衣设施的完善更衣室。

推广企业健康计划

除了上述提及的众多元素，构成PURE与众不同的，还有集团旗下的健康品牌组合，包括PURE Yoga、PURE Fitness、PURE Pilates、PURE Nutrition、nood food和PURE Online。 Colin解释，“我们不止是在销售会籍，而是提供一个全方位的极致体验，当中每个细节都经过精心策划，链接每位会员，与他们建立紧密关系。”

另一方面，PURE也了解到近年城市人口结构的转变，其中来自内地的会员比例不断增加。 Colin说，在香港经营近25年，在上海也经营了约15年，深知如何配合和满足客户的健身需求。 事实上，两地的健身中心每天人流络绎不绝，会员人数持续增长，反映出即使在现时充满挑战的营商环境下，香港、内地以至全球对PURE这种高端'大型综合'健身模式的需求强劲且持续上升。 PURE深耕高端健康业务模式多年，我们肯定是有相当优势，并以此感到自豪。”

PURE的企业健康计划旨在支持员工的身、心、灵健康，目前已为超过300间公司提供服务，包括瑜伽、私人健身训练和营养工作坊，并根据公司的需求度身订制。 Colin说：“身心健康的员工更具生产力，这促使企业乐于为员工投资我们的健康计划。”PURE的优质服务，也使其成为零售空间的首选租户，Colin表示，“对业主而言，我们是核心租户，特别是在当前注重健康服务的时代。”

他续指，“PURE现时在中环IFC、尖沙咀K11 Musea、铜锣湾等高端商场和黄金商业区均设有据点，确保会员使用便利，每周可多次造访，并在附近购物和用餐，使PURE成为将零售中心转型为生活社区的重要一环。”

创造价值脱颖而出

在香港市场中，Colin认为PURE的成功关键，在于为客户创造价值。 Colin说，“2002年，我和创办人Bruce Rockowitz共同开设了PURE Yoga，随后成立了PURE Fitness，迅速扩展到37个据点。”香港以节奏快和高能量的生活方式闻名于世，PURE重视客户体验，配合并支持城市中忙碌的专业人士，协助他们在紧凑的日程中平衡身心健康。

与此同时，位置对于客户而言至关重要，选址核心商业区，为忙碌的专业人士提供便利。 Colin续说：“我们提供先进设施和顶尖教练，并提供方便的预订体验。 此外，我们提供极致便利的配套服务，包括免费毛巾、运动服装，以及设有桑拿、蒸汽浴室、淋浴和更衣设施的完善更衣室。 在这里，我们的会员只需携带一双运动鞋，就能享受零障碍的运动体验，为维持更健康、更快乐的生活提供更多动力。”

运动以外，PURE的nood food专注于提供健康、有机的食品，促进和鼓励均衡的生活方式。 Colin表示，我们设有休息区，提供健康饮食。 健身不应该是孤独的活动，而是社交的机会。 团队有信心为客户创造多元价值。 正是这种决心和动力，令PURE的口碑一点一滴累积下来，成就今日领先业界的优势。”

PURE以人为本，重视会员的反馈。 Colin说，正如你去到一间不错的餐厅用膳，或者在社交媒体上看到有趣或美好的事物，会因此分享和推介给朋友，运动亦如是。 我们相信运动是美好的，能带来健康体魄和快乐满足之余，更提供社交。 我们有信心会员会把PURE的所见所闻分享给朋友，继而在这里一起学习、一起锻炼、一起成长。 PURE要做到的就是有口皆碑，让服务推而广之。”

精益求精，保持领先地位

PURE持续提升服务和设施，投资升级场地设备，引入先进技术优化会员体验。

疫情期间，PURE面临许多挑战，Colin强调“精益求精”，是保持领先地位的关键。

Colin表示，我们永远不能自满，必须不断提升服务和设施，力臻完美。 为此，PURE最近积极投资，将场地升级，包括翻新设施和引入新器材，计划即将引入全港首部由Life Fitness制造的Symbio跑步机，满足不同层次的需求，借以提升会员体验。”

与此同时，PURE也善用尖端技术，例如VO2 Master摄氧量分析仪和AI姿势分析仪，提供更精准及个性化的分析，帮助提升训练的效果。

Colin表示，“这些措施不仅是我们对创新的承诺，更是确保PURE在行业中的领导地位。”

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