真的假不了，假的真不了。尤其是在文旅市场，“跟风”正在演变为“危险”。最近中国湖南张家界的一桩新闻令人唏嘘——张家界市所在地古称大庸，围绕着“大庸”这个历史IP，当地斥资约25亿元推出了“大庸古城”项目，位于市中心区域，2016年动工，2021年试运营，2022年完工，是张家界单体投资最大的城市旅游文化项目。

按最初设想，大庸古城预计将实现年营业收入4.85亿、净利润1.85亿。但是自2021年6月试运营以来，大庸古城持续亏蚀，且不断扩大。数据显示，2021年至2023年，大庸古城分别亏蚀8366.29万、1.51亿、2.49亿。今年上半年的财报显示，6个月购票人数仅2300人！随后大庸古城管理方进入重整程序，若重整失败，存在破产风险。

曾几何时，建设古镇成为一种“疯狂的时髦”，几乎是各地布局旅游的“统一动作”。然而从园区布景、盈利业态再到建筑风格均严重趋同，与其说是古镇，不如说是美食土特产仿古商业街区。虽然一砖一瓦都在仿古，但商业项目的密集加入，处处透着油腻的铜臭味，加上不少奇葩元素的“乱入”，让人心生一种“不古不今、不伦不类”的审美疲劳。

像故宫、圆明园、金字塔、泰姬陵、巴黎圣母院这类古迹，不用宣传也会有人去。毕竟模仿不是真的生产力，也不具备行业竞争的优势，大庸古城真几十亿砸下去却是回报寥寥。同样在湖南，常德有几近空城的“桃花源古镇”，益阳有耗资百亿却烂尾的“江南古城”。当前中国共有古镇、古城约2800座，被纳入中国历史文化名镇名单的仅300多座。多出来的，一般都是披着古镇皮的仿古小镇，依托某个神话典故故弄玄虚，生意难长久。

甘肃天水麻辣烫在网络平台出名后，当地投入大量精力希望通过旅游拉动经济，但对经济带动作用有限；淄博烧烤出名后，当地加大投入待客，仍然不能改变经济在省内垫底的事实。旅游热点对经济确有拉动作用，但投资旅游也要看到旅游对经济拉动的局限性，预判投资“打水漂”的风险。

除了“仿古小镇”之外，蜂拥而上的还有“仿洋小镇”。当年，整个欧洲狂热模仿中国建筑；如今，中国却山寨了整个世界。比如，在占地7000余亩的杭州天都城，不仅有巴黎同款埃菲尔铁塔，更有凡尔赛花园以及规模庞大的法式建筑群。这个天都城已存在多年，但人气惨淡，如今唯一的经济活动是慕名而来的婚纱摄影团。

据不完全统计，中国至少还有10座高仿“白宫”，是上镜率最高的“欧美建筑”。这样的建筑在中国，感觉就像戴着毡帽穿西装，终究会贻笑大方。毕竟建筑是一种文化，而文化是要经过生根发芽，才会开花结果的，靠“移栽”，是不会成活的。

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