今年的双十一购物狂欢节，内地电商平台十分低调，作为消费主力的年轻人也热情不再。今年是阿里巴巴第一次不举办名人晚会，也不举办最终商品成交金额（GMV）统计倒数计时活动。据彭博社估算，今年的双11销售额或会按年下降1.5%。而花旗分析师则表示，此次活动的GMV可能会在5450亿元（人民币，下同）至5600亿元之间，较去年增长0.9％至3.6％。

▲据彭博社估算，今年的双11销售额或会按年下降1.5%。

不过，双十一的低迷并未影响阿里巴巴的股价，昨日阿里急升12.38%，收报70.8港元。

阿里巴巴旗下的天猫和淘宝都没有像以往般，每隔一个小时或半个小时就公布GMV记录。根据天猫发布的数据，截至11月10日零点，天猫双11出现了148个成交额增长超100%的品类，包括面膜冷热仪、地毡清洗机、预约试驾、内衣洗衣机等小众产品，但天猫没有公布具体的金额。而根据京东发布的数据显示，11月10日晚8点，京东双十一开启“巅峰28小时”后，仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件；开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件。

京东电子产品和家电热销

彭博社估算，今年将是阿里巴巴双11销售额自2009年开办以来的首次下滑，按年下降1.5%。路透社分析指出，中国消费者信心正处于低潮，主要受到严格的新冠疫情限制和经济急剧放缓的严重打击。媒体以《年轻人逃离双11》为题，报道双11热潮不再，亦有媒体批评，部分商家采取先涨价后降价的方式欺骗消费者。

花旗分析师则表示，他们保守预测此次活动的GMV在5450亿元至5600亿元之间，较去年增长0.9％至3.6％。2021年阿里巴巴GMV增长8.5％，2020年增长26％。此外，花旗预测天猫竞争对手京东今年表现会好转，因为京东在消费电子产品和家电产品方面表现强劲。

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