美国“精奢商业观察”网站12月19日文章，原题：中国Z世代的“自我奖励经济”意味着更多的储蓄和偶尔的放纵 在经济不确定性上升和最近的疫情影响下，越来越多中国消费者情愿储蓄而非消费。最新发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》称，58%的中国城市家庭计划“存钱以备不时之需”，这是自2014年以来的最高比例。

稍早时候，北京大学和智联招聘10月份发布的一份报告称，中国年轻消费者除了节俭之外，还在寻求更高的职业和工作自由度。在该研究中，在出生于1993年至1998年的这代人中有超过70%的人表示，他们不仅在工作场所寻求更多的权利和灵活性，而且其目标是有朝一日成为“数字游民”。此外，54%的中国Z世代，尤其是在教育、法律、金融和创意行业工作的人，表示他们有通过兼职来赚取外快和存更多钱。

在过去的一年里，除了个人主义、独居生活方式等概念外，“自我奖励经济”（也被称为“单身经济”）一词也在中国流行起来。对该国的Z世代而言，“自我奖励”并不意味着享乐主义，而是将个人和财务发展放在首位。这不仅可以通过储蓄来实现，还能通过各种新方式对自己进行“投资”，如建立起保健和美容习惯，沉迷于“小”但有意义的奢侈品，购买有趣的“盲盒”，以及参加教育和实践课程。

分析师认为，“盲盒”是一个有趣的指标，显示出中国Z世代愿意偶尔在小而新奇的“小奢侈品”上挥霍。除了未知带来的刺激外，还有投资的诱惑。通常情况下，盲盒里隐藏款的转售价格可能是原价的数倍。在考虑消费者经济目标的同时，为探寻他们在休息和消遣时刻不断增长的需求，品牌可考虑以神秘包装、倒数优惠日历等形式提供较小产品。同时也应考虑通过寓教于乐、直播教程或丰富体验的形式来扩大影响，以更好地与消费者建立联系。