▲位于琶洲的广交会展馆人气渐旺。

2022年12月23日华南国际车展复展，12月25日第三届广州国际智慧物业博览会接力开展，12月30日，中国三大A级国际车展之一的第二十届中国（广州）国际汽车展览会（下称“广州国际车展”）开幕……

据不完全统计，2023年元旦前后广州琶洲地区举办展会及活动约9场，展览规模近30万平方米。

“目前不少大型展会都在复展，我们协会的众多会员企业也信心满满，办展意愿高涨，像已经延期两次的广州设计周，马上就宣布了最新展期。”广州国际会议展览业协会副会长鲁晓昆接受南都记者采访时表示，会展业是城市经济的晴雨表，对经济拉动作用巨大，“相信今年一季度广州会展将迎来新一轮涨幅，对推动复工复产、提振行业信心、促进社会消费有无法比拟的作用。”

大型展会带头复展，年关办展密集

作为“疫情防控新十条”发布后举行的第一个国际A级车展，广州国际车展正在广交会展馆举办，展期10天（2022年12月30日至2023年1月8日）。本届车展首次启用年底最新建成并投入使用的广交会展馆D区，规模达22万平方米。车展期间配套举办“中国·广州汽车产业大会”及“智能网联汽车驾驶大赛”，受到业界高度关注。大众、宝马、奥迪、林肯在内的国际主流汽车品牌，特斯拉、NIO蔚来、小鹏、理想在内的新能源汽车产品，保时捷、兰博基尼、玛莎拉蒂、宾利在内的欧美顶级豪车品牌悉数亮相。

展会现场吸引不少来自全国各地的汽车行业精英、商务代表及汽车爱好者在各个汽车展位驻足，参展商不时与观众交谈，场面热闹。

特斯拉展位展出的model S和model X两款新车均是首次在专业车展上曝光，其中model S为全球加速最快的量产车之一，百公里加速最快仅2.1秒，在连续赛道驾驶中也能够全程保持高性能同时兼具极佳的续航里程；model X是全球加速最快的量产SUV之一，同时配置有前置箱和后备箱的大储物空间。保时捷也携两款重磅新车的亚洲首秀亮相展台——全新718 Boxster Style Edition与全新911 Carrera T。

广州是中国汽车产业的重要支柱，已经连续三年产量位居全国之首，广州国际车展对提振广州区域经济和整个汽车产业都有不可替代的作用。现场一名汽车行业从业者表示，“一年一度的广州国际车展是中国汽车市场的风向标，既是对本年度汽车市场的总结，又是对新的一年车市的展望。广州国际车展上发布的新车，都是车企布局未来的重磅车型。而今年的广州车展意义尤其重大，不仅为广州汽车和会展行业增添了发展信心，也给汽车行业复苏注入了强劲动力。”

第三届广州国际智慧物业博览会也来头不小，联动了全国24个省市物业协会协办，展览面积超20000㎡。该展汇聚了300多家上下游优质参展商，设置了物业品牌、智慧科技、机器人、全域治理、清洁绿化园林等11大专业展区。开展三天，线上+线下就吸引了专业观众超6万人次。

自国务院“疫情防控新十条”发布以来，广州市商务局落实优化疫情防控措施，抢抓机遇，摸查企业办展意愿，加快推动恢复举办展会活动。据了解，2023年元旦前后琶洲地区举办展会及活动约9场，展览规模近30万平方米。广交会展馆D区在2022年年底刚投入使用就引发了预订热潮，目前已有10余场展会预订了2023年的广交会D区展馆，展览总面积超过60万平方米。

广州设计周就是第一时间预订了2023年展期的大型展会之一。自2006年创办以来，广州设计周已走过17个年头，发展成为亚洲首屈一指的设计行业盛会。首次举办时，观众为1.3万人次，到2020年已达到40多万人次，人气值暴涨近40倍。2021年受疫情影响，观众仍高达28万多人次，成为泛家居行业头部品牌和特色创新品牌必选的展会之一。　　

及时复展，促进行业迅速回暖

一场又一场的大型、超大型展会为何能做到迅速恢复举办？“一方面，组委会自宣布展会延期后，仍持续进行广州国际车展的组织筹展工作，与参展企业保持紧密的联系，密切关注疫情的发展和防控措施的优化，随时做好复工复产的准备。在办展条件允许的条件下，2022年12月13日我们就正式宣布恢复广州国际车展。”广州车展主办方——广州展联展览服务有限公司董事副总经理曹育武先生表示，“另一方面，在恢复筹备展会过程中，合作伙伴的强大组织能力、业内众多优质展商的积极响应，以及广州政府部门‘保姆式’服务，为展会顺利举办作出了重要贡献。”

“2020年疫情出现后，广州由市商务局牵头，成立了‘会展业改革发展工作联席会议办公室’来负责整个会展业的审批。这一举措在全国范围内是独有的。”广州国际会议展览业协会副会长鲁晓昆向南都记者表示，广州一直以来都在尽最大可能坚持办展，“2020年、2021年两个年度，广州的大型展会基本上没有停过，可以说是让全国人民都羡慕的状态。2022年，面对境外疫情输入、境内疫情反　　复的双重压力，广州全年实际有效办展时间只有5个月，但全市重点会展场馆合计举办展览近90场次，合计展览面积超过330万平方米，整体规模稳居全国一线大城市首位。”

就在刚过去的2022年，第二十四届中国（广州）国际建筑装饰博览会举行，规模达30万平方米；第四十九届中国（广州）国际家具博览会举行，规模达51万平方米；第27届广州国际照明展览会举行，规模达10万平方米，以上展会的展览规模均稳居全球同行业展览首位。而广州定制家居展展览面积更是逆势增长35%，达成合作金额11亿元。

“会展业对一个城市的经济拉动作用非常大。”鲁晓昆表示，“一个展会往往就是一个行业，通过展会的举办，聚集行业人士。而人来了，就会涉及‘吃、住、行’，从而拉动消费。另外，在疫情这个大背景下，人们还愿意来到展会，特别是行业展了解最新资讯，说明后疫情时代大家对未来发展仍有信心。而愿意来到广州参展，也反映出人们对广州城市经济辐射能力的认可。”

展会活动举办全程以及展会参与各方开展的商业活动，都会有力拉动城市的交通、旅游、餐饮、搭建、物流、印刷等行业创收增长，增加城市就业。据了解，广州国际车展期间琶洲周边酒店入住率上涨高达75%。

广州市商务局方面表示，会展经济是当前产业经济交流最直接也是最有效的交流方式。复展以来，广州市与会展相关的各项经济数据持续向好也充分说明了会展业对城市发展具有无法比拟的作用，持续稳定地为城市发展增添动力。　　

广州会展业起步早，拥有发展优势

作为全国排名前列的会展城市，广州会展起步早、积淀深，拥有链接全球的枢纽网络、千年商都的繁荣血脉、现代会展产业集群、优质高效的政务服务等会展业发展优势。

“中国会展经济研究会发布的《2021年中国城市会展业竞争力指数报告》，广州在中国城市（副省级）的会展业竞争力排名第一。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮说，近三年，广州会展成绩一直表现是优等生。2022年，虽遭遇新冠疫情多点散发频发冲击，但办展规模和数量仍保持全国领先水平。

2022年11月发布的《2021年中国城市会展业竞争力指数报告》，该《报告》分别从会展产业竞争力、会展企业竞争力、会展基础设施竞争力、城市宏观环境竞争力、会展人才竞争力、会展综合服务竞争力等维度对153个样本城市进行评估。

在2021年的副省级城市会展业竞争力指数总体得分中，广州位列第一。和其他9个副省级城市相比，广州的会展产业竞争力、会展企业竞争力、城市宏观环境竞争力指数均处于领先地位，且优势十分明显，而会展基础设施竞争力、会展人才竞争力和会展综合服务竞争力指数表现也同样优异。

据统计，2021年广州单个展馆展览面积居全球第一，展览场次达388场和展览面积达684万平方米，两项指标均位列全国第二，当年更是新办展会多达33场。

“在广州会展业领域，民营企业表现得非常活跃。很多展会背后都是民营企业，这个是广州会展业发展的特点之一。”广州国际会议展览业协会副会长鲁晓昆表示，广州还是消费类城市，市民的购买力较强，因此消费类展会比较集中。“另外，广州人很务实，低头做事，展会服务做得也很扎实，这些都促进了广州会展业的发展。”

而根据《广州市服务业发展“十四五”规划》，“十四五”期间，广州将继续提升广州会展业国际化、专业化、数字化水平，加强高水平展会场馆供给，优化会展业空间布局，建设具有国际影响力的会展之都。　　

不少企业充满信心，预计今年展会规模将翻番

谈及未来，中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，疫情防控新十条、取消入境后全员核酸检测和集中隔离等政策都为广州会展走向品牌化、国际化、专业化快速复苏提供了保障条件，预计今年会展能恢复至疫情前80%水平。广州将借助《扩大内需战略规划纲要》积极发挥会展满足消费、促进消费重要平台作用。

“复展以来，协会众多会员企业办展意愿高涨、信心满满，纷纷响应办展号召。相信一季度广州会展将迎来新一轮涨幅，为推动复工复产、提振行业信心、促进社会消费有无法比拟的作用，”据广州国际会议展览业协会副会长鲁晓昆反映，“协会已与广东会展组展企业协会、澳门会展旅游业协会、澳门会议展览业协会、珠海市旅游展览业协会等粤港澳大湾区5家协会，签订战略合作框架协议，建立发展相互协作、相互支持、共同发展的紧密合作关系，促进粤港澳大湾区会展业进一步高质量发展作贡献。”

广州市商务局方面表示，会展业的稳步发展对于广州市全年经济运行稳定增长作用突出、成效显著。目前，不少会展企业对新的一年办展规划充满了信心，经历了三年会展低谷期后，预计今年会出现反弹，展会规模有望翻一番。

尤其从2023年1月8日起，国家对“入境人员将不再进行全员核酸和集中隔离”的优化措施将进一步密切国内和国际会展合作交流，像广州国际车展这一类国际性展会将看到更多国际参展商和采购商的身影。国际展会如照明展、礼品展、红酒展等主办方也纷纷表示，新的一年出入境将更加便捷，国际展会有望迎来恢复发展的利好机遇，国际展商和采购商有望恢复三到六成。

发展规划

广州将打造会展品牌创新会展模式

广州市商务局负责人表示，2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，经济发展面临的机遇和挑战并存，机遇大于挑战。该局将深入学习领会中央经济工作会议精神，继续坚持稳字当头、稳中求进，坚定信心、奋力拼搏，展现广州会展新气象新作为，力争取得广州会展高质量发展新成效。同时，也会坚持加强对会展业的统筹协调，提振会展业发展信心，最大程度上释放会展活力；积极打造广州会展品牌，创新会展模式，引导展会品牌化、国际化发展；鼓励全市展览主办方积极参与国际合作与竞争，与全球会展经济保持同频。

而此前发布的《广州市商务发展“十四五”规划》，也对会展业给予了重点关注。

根据《规划》，“十四五”时期，广州市将努力实现“会展之都建设实现新跨越”的目标。会展场馆“一主两副为核心、五小片、多点支撑”空间布局更加优化，琶洲会展核心区场馆规模和功能持续提升，广交会展馆建设成为全球最大会展综合体之一。

到2025年，全市重点展馆展会展览面积达1200万平方米。广交会规模进一步扩大，专业展会影响力和辐射面显著提升，形成一批在国际、国内行业领先的专业品牌展会。全球会议目的地城市更具吸引力、影响力，每年举办国际性会议100场次以上。

在完善提升琶洲会展核心区建设的同时，还将优化全市会展空间布局，推进空港国际会展中心建设，到2024年建成建筑面积33.2万平方米、展厅建筑面积25万平方米的现代化会展场馆。同时，也会推进南沙自贸试验区、越秀流花地区、白云区、中新知识城、广州东部交通枢纽等区域会展场馆建设，带动形成各具特色的会展集聚区。鼓励利用商业广场、体育场、旧厂房等设施举办展览、演艺、节事等活动，形成对会展业发展的“多点支撑”。

《规划》还在最后指出，要加强粤港澳大湾区会展合作。包括深化与港澳会展促进机构的合作，鼓励共同组织举办展览和互相组织企业参展，鼓励港澳服务提供者在广州独立举办涉外经济技术展览会，办好澳门·广州缤纷产品展等合作项目。推动展会服务区域实体经济和流通创新，鼓励广深会展业加强交流合作，推动广佛两市会展业合作和会展场馆联动。以粤港澳大湾区举办重大会展活动为契机，加强信息互动、平台共建、资源共享。争取海丝博览会升格为国家级展会，利用展会平台促进城市合作。　　

来源：南方都市报