▲“椰树”推肌肉猛男直播带货。
近日,椰树集团直播间风格大变! 直播带货的主播由此前清一色的丰满女生,换成了一群肌肉猛男。
在椰树集团的直播间里,一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁,在直播间展示肌肉和身材,还有人自称国家二级运动员。 对此,部分网民打趣道“椰树终于听劝了”、“万年铁树开了花,椰树变了”,但更多声音还是对椰树集团的直播画风做出了“土味油腻”的评价。
椰树的画风突变并未因获得女性消费群体的青睐而得益。 销售数据显示在开启男模直播的3月1日下午,椰树集团的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万,但销售额却仅有750-1000元(人民币,下同),未能挽救此前直播风格下的惨淡销量。
▲“椰树”推肌肉猛男直播带货。
▲肌肉猛男直播带货,大骚肌肉。
▲男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁,在直播间展示肌肉和身材。
▲男模特动作多多,网民还以为是什么男团表演。
▲四位猛男还在健身单车上宣传。
▲男模特儿表情多多,非常卖力。
▲“椰树”推肌肉猛男直播带货,近10万人观看销售额却不到1000元。
▲“椰树”推肌肉猛男直播带货,近10万人观看销售额却不到1000元。
3月初,椰树集团的抖音官方账号曾发布一段短片,招聘身高1米8、有胸肌有腹肌的“健康阳光帅气男孩”。 随后,椰树在线客服确认,该职位工作内容是配合直播拍摄展示产品,每天工作约6小时,薪资约500元至800元一天。
此前,椰树曾推出“美女直播”,引发舆论关注。 期间,抖音直播间场均观看人次13.6万,但下单人数仍只有25-50人,平均销售额在2000元左右。
简单粗暴的炫身材、骚肌肉式直播非但给椰树的营收带来新增量,反倒多次引发舆情讨论和监管关注。
2022年10月,椰树集团开启抖音直播后,许多穿着紧身衣的女主播跳舞带货,引得网友吐槽其“擦边、消费女性”,直播间多次被平台掐断,并引发市监局关注。 同样在2019年3月、2021年4月,该公司两次因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,被罚款20万元、40万元。
对于椰树直播间的独特画风,并未为其带来期待中的销量。 有业内人士分析,无论椰树营销多卖力,长期的产品单一、新品接力不济才是这个老品牌衰落的关键。 而随着椰子饮品市场竞争日趋激烈,椰树的市场份额逐年被其它品牌侵蚀。 相关数据显示,1999年椰树牌椰汁的市占率一度达到75%,2019年已下滑到约26.3%。
以上内容归星岛新闻集团所有,未经许可不得擅自转载引用。