京东周一（22日）举行“618”启动发布会，京东CEO辛利军在会上表示，今年会是全行业投入力度最大的一次“618”，并称京东从不存在暴利的概念，要用极致的成本带来极致的低价。“京东618”将于5月23日晚8点正式开启预售，5月31日晚8点正式开售，活动将持续到6月20日。

辛利军在会上夸赞京东物流的送货速度快，但又称现在要在打造更快的送货速度的同时让消费者感受到更快的服务体验。在配送服务上，京东物流将继续发挥一体化的服务优势，保证无差别送货上门，以及进行预售前置，为消费者提供分钟级别的收获体验。

此外，辛利军表示，今年的“618”为线上线下商家最多的一次，包括Tiffany、Tesla等很多品牌加入。