今年双11购物节，相较各大品牌争相发出战报，知名主播、达人们显得相当低调。自去年7月，直播带货的翘楚女星刘涛公告暂停直播工作，陈赫、王宝强、章子怡等多位明星默默退出。今年8月，最早一批进军直播的李湘也在微博声称“退休”。大批明星正淡出直播间，明星带货的尽头是停播？

▲明星带货一度成为热点话题。

“3、2、1！上链接！”、“今天我在这，再便宜一点！”在被称作“明星直播带货元年”的2020年，至少有500位明星开启带货首秀，其中不乏刘涛、陈赫、李晨等国内一线演艺人员。明星们撸起袖子卖货，面对镜头试吃试穿，同买家实时互动，吸粉无数，业内甚至调侃“明星的归宿都是直播带货”。

但明星们在带货路上表现不一。有电商坦言，因为卖不出货，“这两年很多明星坑位费降低了”，有些凭借光环收割一波流量后，无法保持高水平销售，有些还因虚假宣传或售卖假货，个人形象受损。

今年双11，知名主播接连遭遇“翻车”风险，贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元，但被网友指在购物平台卖价不到270元；刘媛媛带货宣称可去除50.76%的法令纹，也被质疑虚假宣传；辛巴则因卖过低于市场价的慕思床垫，而引起经销商抗议……

用户对直播间的套路也逐渐“免疫”，有直播爱好者坦言，一听到“最后100单”就想告诉对方“别再装了”。

带货主播这项职业其实有着不低的专业要求，面对消费者即时提问，需具备超高应变能力。对于一些明星而言，带货并非最优选择。

伴随大批明星退场，一些知名主持人正试图入局。辞去央视主播的刘芳菲8月在抖音开启直播带货，知名主播杨澜的抖音帐号商品橱窗也有27件好物，10月，又一央视主播李思思离职，其抖音帐号标签变成“电商优质作者”，也被猜测或转型带货。网民感慨，难道主持的尽头是直播带货？

杨浚源

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