苹果（AAPL）公布截至去年12月底止的2024财年首季业绩，收入1,196亿美元，按年升2%；纯利升13%至339.2亿美元，每股盈利2.18美元。虽然季绩表现胜市场预期，但苹果就在最重要的中国市场失利，销售大跌13%至208亿美元，是销售唯一下跌的地区，同时创下自 2020 年第 1 季以来最差的同期表现。苹果行政总裁库克（Tim Cook）在业绩电话会上卖关子，称今年稍后时间会有与人工智能（AI）相关的技术发布。

中国市场竞争最激烈

彭博报道，苹果财务总监Luca Maestri表示，对公司销售下跌感到不满意，但知道中国是世界上竞争最激烈的市场；并警告苹果的销售增长可能不会持续。他表示，目前季度将会很难与上年同期相比，因为当时苹果正从中国因防疫封锁而引发的供应链限制中恢复，消费者对iPhone需求得以释放，令销售额增加近50亿美元。

作为苹果的皇牌产品，iPhone为公司带来697亿美元的收入，按年增加6%，主要受惠于 iPhone 15 规格和功能大幅提升。不过，穿戴设备大跌11.3%至119.5亿美元，iPad销量更跌25.3%至70.2亿美元。