2020年开始，一款名为“高端商务白酒”——听花酒，出现在消费市场上。短短3年时间里，行业期刊、电梯海报、机场广告牌、楼宇灯光，甚至电影里，到处可见到这款听花酒的身影。铺天盖地的宣传里，其宣传用语也可谓石破天惊：“开创白酒制化增益时代”“世界酒史的里程碑”等等，更令市场和消费者吃惊的是听花酒的价格，“标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶！” （人民币，下同）。

董事长：太上老君托梦研发

据了解，听花酒是四川宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下高端商务用酒品牌，企查查信息显示，该公司就是曾经的宜宾凉露酒业有限公司，凉露酒正是青海春天曾推出的标价20多元的白酒，主打火锅餐饮消费场景，青海春天曾不惜花6700万用于推广“凉露酒”，前几年广告一度铺天盖地，不过最终，大量的推广资源并未带动凉露酒的销售，凉露酒最终被公司放缓渠道开拓，如今线上线下都难再见到。

直至2020年10月，青海春天再次推出超高端白酒听花酒。据青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰此前在采访中介绍，某日凌晨梦到在昆仑山上一位太上老君模样的人来到他面前，不发一言，只是用拂尘在他手上写下一个字，而听花酒就是以此为灵感设计研发的。张雪峰曾感叹，“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”

央视曝光听花酒违规宣传

白酒营销专家蔡学飞曾直言“一些非传统酒商进军酒行业，必然需要一些品牌故事，但张雪峰所说的‘梦’及‘太上老君模样的人’，肯定不能进入到正式的宣传层面，只能作为口语化传播品牌故事。”

目前，电商平台上共有四款商品售卖，其中两款浓香风味，两款酱香风味，两种口味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。据介绍，其精品版选用10年以上特级醇熟原酒，经过更多重精馏与定向浓缩，只有约1/16的精华酒体才能成为听花精品。

被央视315点名

然而，在315是国际消费者权益日（World Consumer Rights Day），央视曝光其国际专利未被认定、“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物，报道中，听花酒工作人员向客户介绍产品时称，“对心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量。”、“它核心是调动我们身体自调理，激活腺体调动身体自调理，这个是非常伟大的。”

报道中提及国家《食品生产许可管理办法》明文规定，“酒类”属于食品。《中华人民共和国食品安全法》也明文规定，“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。”但听花酒的销售人员似乎并不在乎这些法规，在销售人员的介绍里，听花酒的功能很强大，包括提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等。

喝听花酒能让人回春？

报道中工作人员更表示喝听花酒，能让人回春。“客户50多岁，已经处于绝经的边缘。每天适量饮用一两左右，连续喝了一个月左右，她又来月经了，她去医院检查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，这就是我们为什么有回春的功能。”

工作人员更拿起一本期刊《中国食品》，自称“中国第一家食品行业媒体”，期刊内白底黑字写得很清楚，“适量饮用听花酒，不仅能起到一定的辅助降压作用，还能减少心率波动产生的风险。”“对绝经期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平复情绪，调节生理紊乱，也呈现出改善自主神经失调的作用。”“男性饮用7天后，焦虑评分改善率为19.38%。女性饮用后，焦虑也得到明显改善。”

在《中华人民共和国广告法》中，明确规定酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，但听花酒宣传明显违反法规。

听花酒致歉：全面检查整改 但称专利申请处于国际公布阶段

报道曝光后，各电商平台火速下架“听花酒”相关产品。3月16日听花酒在其官网发布声明，向公众及广大消费者致歉，称已第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改。称已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。“对此，向公众及广大消费者致以诚挚的歉意”。

不过，对于听花酒《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请相关问题，听花酒予以否认，称处于国际公布阶段。而其生产工艺采用的是2022年2月22日取得授权的《采用强化曲制备凉口型白酒的方法》（发明专利号：ZL 201810068982.6）和2024年3月12日取得授权的《老酒再酿造的方法》（发明专利号：ZL 202310336968.0）等技术，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。