内地电商年中促销日“618”将至，业内两大巨头阿里巴巴（9988）旗下淘宝天猫集团，以及京东（9618）一早已齐齐预告将取消预售，强调令消费过程“更简单”、让客户更快速收到所订货品。最新淘天率先开跑，集团宣布昨日启动“618”年中购物节取消预售期，改仅限以现货发售，集团将提供直减折扣及逾150亿元（人民币，下同）优惠券。有分析指此举或有利销售，惟相关活动虽取消预售，但整个活动时间延长，令商家提供折扣、投放广告时间加长，或令商户间竞争加剧。

据介绍，今年淘天相关活动将分为两个销售期进行，分别由20日晚上8时至5月28日，以及5月31日晚上8时至6月20日。淘天方面表示，本次活动将通过更清晰简易方式提升价格竞争力，包括向超过3,500万名88VIP会员，发放总额逾100亿元的专属优惠券，另有淘宝直播间红包等共逾50亿元优惠券。此外淘天亦将推“五折会场”，场内将有百万件商品，而官方立减15%和每满300元减50元优惠亦会持续。此外，集团也推出历来最大规模的2,000亿元极速回款额度等新措施支持商家。

促销时间拉长商户竞争或更激烈

香港股票分析师协会理事连敬涵认为，淘天取消预售做法，相信是留意到消费者在预售过程体验欠佳，例如下单后“尾数不符”、未能收到货甚至“货不对办”，他相信预售取消后消费者观感可获改善、或可提振淘天销情。

内地券商东吴证券发表研究报告，上述活动更多是把一段时间需求聚集到短时间释放，但较少催生新消费需求，因此大促销对商家意义并非增加销售和利润，而是透过折扣建立品牌及吸客；随着预售期取消、整个“618”时间拉长，其高额促销也将持续更长时间、商户间竞争或更激烈。

此外，将于本月底举行类似促销活动的另一电商龙头京东选择在支付层面“发力”，其旗下京东支付与腾讯（700）旗下微信支付宣布实现互联互通，其中京东支付成为业内首间同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。