阿里巴巴旗下淘宝天猫集团（淘天集团）公布，该集团的“618年中购物节”正在进行中，活动期间淘天向其重要消费者群“88VIP”会员推出多项专享福利和服务，5月份“88VIP”新增会员数量按年增长超过3倍。

集团指，618年中购物节的首日，88VIP会员下单人数按年增逾50%，当日人均购买金额按年增30%；88VIP 会员的平台访问量也按年增逾 40%。

受惠于商家扶持措施，新品牌和中小商家在今年618的参与度和表现创新高。618开卖首日，37万家淘宝小商家的商品交易额（GMV）按年翻倍。

今年活动分为两个销售期进行，分别由5月20日至5月28日，以及5月31日至6月20日。自618年中购物节开始以来，已有368个新兴天猫品牌在其商品品类中佔据榜首位置， 其中大多数品牌入驻天猫平台的时间尚未满三年。

185个成熟品牌成交额破亿

至于成熟品牌，亦录得强劲表现。截至5月31日晚上9时，苹果、小米、珀莱雅（Proya）和Nike等185个品牌在天猫的成交额均突破1亿元（人民币下同）；超过 3.7万个品牌的GMV按年翻倍，其中包括 Burberry和Ralph Lauren等全球知名品牌。

同时，有50个趋势品类的GMV超过10亿元，其中如家电类的洗衣机及烘乾机套装、户外类的行山鞋及公路单车、兴趣类的相机镜头及无反相机、电竞装备，以及防晒衣等品类按年均增长 50%。