虽然内地官方稳定发放游戏版号，厂商亦持续推出游戏作品，但与游戏推广营销相关的“投放游戏数”创近3年新低。数据研究机构DataEye《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示，2024上半年内地市场手游APP在投游戏数约1.46万款，较2023上半年的1.62万款，按年跌9.9%，为近3年最低。

▲内地上半年投放游戏数创近三年新低。

“投放”是游戏公司拥有较高预算上限的部门，当中俗称“游戏买量”的“效果广告投放”是最烧钱的项目。“效果广告投放”即是通过购买广告、投放推广活动或与第三方合作等方式，吸引用户下载及游玩游戏。

研究机构指，内地游戏投放竞争激烈，而一些去年大力作投放的产品，今年抑制了投放的力度。

小游戏参投量直逼APP游戏

另一方面，虽然小游戏投放数维持趋势增长，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，按年增长42%。2022年和2023年同期，分别按年增长95%、73%。

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