“收手吧!”蔚来高管隔空喊话理想CEO:发周榜是低水平内卷

2024-07-31 11:02

7月30日下午,蔚来品牌与传播助理副总裁马麟在微博发文,隔空喊话理想汽车CEO李想,不要再发周榜搞低水平内卷了。

马麟引用了媒体“要防止‘内卷式’恶性竞争”的报道截图,写道:“不要搞低水平内卷。卷周榜多多少少就有点低水平内卷的意思,想哥@李想 收手吧。中国车企在当下的使命是通过研发实现技术突破,不是吗?一起加电!”

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在马麟发布上述微博内容前1个多小时前,理想刚发布了上周的周销量榜单。马麟的这条微博内容迅速在汽车圈内被广泛传播。不过,截至发稿,李想并未做出回应,马麟的微博评论区也处于关闭状态。

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马麟所说的“周榜”,是理想汽车从去年4月开始每周二固定发布的中国市场新势力品牌周销量数据榜单,按照销量高低公布前一周排名前十的品牌的销量。由于理想L系列的持续热销,绝大多数时间,理想都在榜单上位居领先位置。由于这一做法打破了汽车行业按月发布销量的惯例,加上数据来源存疑,多次遭到同行质疑,被认为是理想汽车用周榜故意“内卷”同行。

然而,这张榜单却在今年3月26日破例没有到来。网友分析,是因为3月1日上市的理想MEGA上市失利,导致理想的周销量成绩不太好看。此后长达七周,理想汽车一直没有再发布周榜。直到5月7日,该榜单“重出江湖”,理想汽车发布了2024年第18周(4月29日至5月5日)的销量榜单,在这张榜单上,理想汽车重回中国市场新势力品牌销量第一名。自此之后,这张周榜单再次恢复定期发布的习惯。

7月28日,蔚来创新科技日在上海举行,针对行业内个别品牌喜欢发周(销量)榜来比拼汽车交付能力的现象,蔚来联合创始人、总裁秦力洪分享了三周前的一段往事做回应:“我参加汽车协会组织的行业大会,领导们都说汽车行业高质量发展做得不错,但低质量卷也没少干,怎么能避免低质量卷?我就举手,我说能不能不要发周榜了?”

秦力洪说,当时好几位部长都在场,一共有16家汽车公司的一二把手也在场,“我说我们蔚来从来没有授权任何别的机构来发布带我们名字的周榜,这个数字从来没有经过我们认可过,我们公司的周销量数据在我们公司也不会有超过10个人知道。第一数据是不严肃的,第二我们的品牌没有授权,如果你是国家的统计机构,那没有办法,那是你的工作,如果你就是另外一个公司,你凭什么用我的品牌去发周榜,能不能把我给扣出去?”

最后他说,以天为单位、周为单位抓经营是应该的,但发周榜这件事希望有关部门能管管。

对于马麟的喊话,网友们各持不同意见,在评论区炒成一团。有的认为,“没有授权,数据不严谨,周榜没有意义”,有的认为,“赢了发榜,输了就停榜,又不是没做过这件事?”,还有的认为,“发榜不好,但各种定语榜单最早也是蔚来发明的,现在销量被超了就要求别人不发……不知道该怎样形容。”

来源:橙柿互动

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