刚刚闭幕的巴黎奥运会承包了这个夏天所有的热度，也成为电商平台和城市文旅营销的竞技场。多间电商平台借力赛事热度，各式运动节、运动会、综艺娱乐节目齐上阵，多地旅游局也闻风而动，以“体育+美景”参赛，扩张流量。

抖音电商上线一档《超燃运动会》节目，透过趣味运动会形式，邀请冬奥冠军王濛以及一些知名主持人、艺人参与冲浪、攀岩等挑战；又推出“冠军驾到”栏目，请到巴黎奥运射击混合团体10米气步枪摘金的黄雨婷和盛李豪齐聚，分享训练日常、赛后感言、运动科普等，意在提升消费者黏性和品牌价值。

▲电商、文旅局借力奥运营销，举办“淘运会”。

淘宝则举办一场兼具“低门槛、竞技性和趣味性”的线上运动会，包括“指东看西”（看到某个方向指示后，迅速看向相反方向）、“深蹲”、“不眨眼挑战”等8项竞技赛和一项“每日走路”公益赛，成绩由AI判定，男女老少皆可报名参赛。来自揭阳的一名快递小哥在“指东看西”项目夺冠，喜提一枚6g重24k纯金金牌和一头活牛等冠军大礼包。

各地文旅局也蹭热度，湖北黄石、浙江天台、吉林珲春、陕西延安、云南大理等地纷纷录制短片，力邀当地市民和游客参与“淘运会”，亦不忘透过运动呈现当地的佳山秀水、人文风貌，在美景中拍出运动大片。

内地疲软的内需拖累经济增长，国务院月初发布20条措施，力促服务消费，要求地方政府从文化娱乐、旅游等领域释放消费潜力。近年“双11”和“618”等购物节遇冷，电商奉为圭臬的低价策略似乎“卷不动”，各大平台也正寻找新的方式促消费。未来“体育+文旅”、“地方政府+网络电商”的合作模式或成为拉动内需的新尝试。

杨浚源

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