阿里巴巴（9988）旗下天猫双十一购物节昨晚（14日）八点正式拉开序幕，并拟推出300亿元（人民币，下同）消费券和红包，以迎接“预计是史上参与用户数最多的一届双11”。

此次购物节中，美妆品牌成为的亮点。在活动开始的前30分钟内，20个品牌销售额突破亿元人民币（下同），其中8个单品销售额亦都达亿元。

事实上，今年618期间，淘宝天猫打出了“售卖环节更简单”，取消官方预售，直接现货开卖；而今年双十一，天猫重启预售模式。

为史上最早双十一

整理各大电商平台的双十一大促情况发现，今年为“史上最早双十一”。天猫于14日开啓第一波预售，比去年提前了10天；抖音则将10月8日至17日定为双十一抢先期，以延续国庆黄金周热度；京东于12日开启双十一抢先购；拼多多百亿补贴也率先启动今年的11.11大促，首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。

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