内地“双11”购物节提早于本周一晚启动，电商平台相继公布部分销售数据，开卖仅4小时，京东（9618）于港澳地区的销售按年增长超过3倍；阿里巴巴（9988）旗下天猫受惠政府八折补贴，首小时家电成交额较去年“双11”预售首日飙升7.65倍，美妆、运动户外品牌首小时成交破亿。惟有分析指，平台对“双11”投入规模与补贴或将阶段性影响其利润率。

天猫受惠政府八折补贴

京东指出，仅4小时，京东在港澳地区的销售按年增长逾3倍，其中手机通讯、计算机、数码等品类增长尤为明显。京东认为，在港澳地区的多项升级举措，主要得益于京东对于香港布局的投入加码。据内媒报道，天猫平台中，受惠政府八折补贴，首小时家电成交额较去年“双11”预售首日飙升7.65倍，海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿元。天猫美妆前30分钟，其中20个品牌预售均破亿元人民币，8个单品破亿元。另外，运动户外行业预售首小时，6个品牌成交破亿， 32款热销单品成交额超过1000万元。

虽然销情报捷，但国信证券则认为，“双11”大促平台投入规模与补贴力度受竞争影响仍有不确定性。展望今年“双11”大促，各商家均加强投入力度，阶段性或影响利润率。