内地电商最重要的推销活动“双11”已开打，在百亿补贴和各种优惠下，多种贵价白酒网上零售价，跌破线下批发价成为焦点，其中飞天茅台下探至2015元人民币一瓶，较线下批发价低逾170元一瓶。

▲消费降级，茅台白酒价格持续下跌。资料图片

▲“双11”在百亿补贴等优惠刺激下，今年贵价白酒成为主战场之一。网图

据时代财经及《证券时报》等报道，今年“双11”在百亿补贴、“茅五券”、“川酒券”等多重优惠下，飞天茅台、五粮液、剑南春等多个名酒单品在部分电商管道零售价已跌破线下管道批发价，在直播间的热度，酒水直播更盖过名人李佳琦。

以淘宝“双11”在21日开启当晚计，1小时40分钟，酒妹妹直播销售额破亿，居淘宝小时榜第一位，同时段的李佳琦则处于第7位。

电商售价低于线下批发价

10月25日飞天茅台价格下探至2055元/瓶，比当日线下批发价低170元/瓶。之后，更跌至2015元左右便买到一瓶。

有白酒从业者表示，今年“双11”电商的放量较“618”更猛，主要是资金链撑不住的经销商大量低价甩货，吸引黄牛党涌入白酒直播间抢购低价“茅五”（即茅台系列、五粮液系列和剑南春系列）。

据时代财经了解，电商平台的货源来自酒厂、经销商和部分大商。电商大促期间白酒低价潮愈演愈烈，主要原因是下半年白酒行情持续下滑，经销商不惜低价抛货回笼资金。