双11第二个售卖期,美妆多个品牌表现佳,家电家居行业受惠政府补贴

2024-11-11 15:57

今年双11全球狂欢季第二个售卖期早前于10月31日晚上8时开始,直至11月11日,不同行业、品牌均录得出色表现及增长。截至今早凌晨零时,成交额破亿元人民币的美妆品牌数达79个;家电家居行业受惠于政府补贴与平台优惠,超过1,200个单品成交额破千万元人民币,其中包括200多个天猫双11期间首发的新品。

双11|各行业品牌最新表现

美妆行业:

国际品牌备受青睐,华伦天奴(Valentino)、伊菲丹(Evidens de Beauté)等品牌成交额按年增长超过100%。海蓝之谜(La Mer)、赫莲娜(Helena Rubinstein)、SK-II、肌肤之钥(Clé de Peau Beauté)、蜜丝婷(Mistine)、科颜氏(Kiehl's)、汤姆福特(Tom Ford)等多个国际品牌成交额按年增长超过50%。

国货品牌方面,珀莱雅(PROYA)稳居成交额首位,经典国货品牌双妹成交额亦实现近200%的增长,可丽金(COLLGENE)、林清轩、雏菊的天空(Daisy Sky)等成交额按年增长超过100%。

家电家居:

海尔、美的、追觅、戴森(Dyson)、源氏木语、林氏家居、水星等139个家电家居品牌成交额破亿元人民币;东芝、MOVA、栖作、亚朵星球等超过9,600个品牌成交额翻倍。

3C数码行业:

苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、DJI(大疆)、任天堂等34个3C数码品牌成交额破亿元人民币。vivo、iQOO、机械革命、影石等超过1,100个品牌成交额同比翻倍。多个品牌亦在天猫首发手机数码等新品,推动销量强劲表现。vivo手机成交额同比去年双11增长190%,大疆品牌成交额同比增长超过100%。

服饰行业:

66个品牌成交额破亿元人民币。波司登、UNIQLO(优衣库)成交额破10亿元人民币。UGG、ubras、Victoria's Secret、高梵、鸭鸭、雪中飞成交额破亿元人民币。BIRKENSTOCK、13demarzo、WE11DONE等国际潮流品牌成交额同比均翻倍。

此外,首次参加天猫双11的新品牌迎来成交高峰,潮牌女装Dunst、箱包品牌CierraKorey、潮牌男装COVERNAT首次参加双11,成交额均破千万元人民币。

直播:

成交额破亿元人民币的直播间已超过100个,创历史新高,其中有32个破亿直播间同比增速超过100%。

今年双11,消费者和品牌方在直播上全面转向专注质量。专业主播势头强劲,品牌官方销售爆发强劲,CRD克来帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、Lululemon官方旗舰店等均录得同比数倍增长。

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