激战未止,境外市场成为新战场!瑞幸即将攻港,更计划启动大规模出海计划,拟进军美国,以平价饮品反攻星巴克主场。库迪咖啡、挪瓦咖啡等品牌亦已在美日韩等海外市场布局。
▲瑞幸咖啡拟进军美国。(微博)
瞄准留学生旅客市场
英国《金融时报》引述知情人士透露,瑞幸正为最快明年进入美国市场做准备,建立自己的供应链,并针对美国市场展开技术调整。瑞幸瞄准纽约等拥有大量中国学生和观光客的城市,希望运用销售平价咖啡的经验,透过销售价格在2或3美元左右的饮品,以低价击败美国竞争对手。
瑞幸的海外扩张始于去年3月,当时其在新加坡开设两家门店。据称,仅过了9个月,库迪也开出新加坡首店,一杯咖啡3.99新元,比瑞幸均价低两成。今年第三季度,瑞幸在新加坡新开门店8家,总门店数达到45家,不过,其在新加坡市场尚未实现盈利。
2022年成立的库迪咖啡,为瑞幸创办人陆正耀、钱治亚因财务造假事件后挂冠,另起炉灶之作。自去年8月宣布出海计划以来,库迪已进入美国、加拿大、日本、韩国等全球28个国家和地区。
库迪抢先进入美国市场,去年在夏威夷开设首家门店,今年初在洛杉矶开设了第2家,以2.99美元价格售卖美式咖啡。上月,库迪全球第1万家门店在卡塔尔开业。