全球快时尚巨头Forever 21或将走入历史。在鼎盛时期，该品牌在全球有800多家门店，现在，其美国运营商计划关闭大约200家门店，及其位于洛杉矶市中心的总部。这些举措是即将到来的破产申请的一部分，也是六年来的第二次破产申请。

▲Forever 21再次申请破产，洛杉矶总部或将关闭。官网截图

洛杉矶时报报导，根据提交给加州就业发展部的监管文件，从4月开始，Forever 21洛杉矶总部的近360名员工将被解雇，其中包括首席财务官。

目前该公司由Authentic Brands集团和Simon Property集团经营。行业分析师列举了Forever 21陷入困境的几个原因：扩张太快、未能跟上快时尚趋势的变化、来自线上零售商的竞争。

1984年，韩国移民夫妇Do Won Chang和Jin Sook Chang在洛杉矶高地公园（Highland Park）开设了第一家名为Fashion 21的服装店，面积仅900平方英尺。他们凭藉对时尚趋势的敏锐把握和快速供应链，迅速取得成功，第一年销售额达到70万美元。随后，品牌更名为Forever 21，开始以快时尚模式运营，提供价格实惠、紧跟潮流的服装。

在接下来的几十年，Forever 21迅速扩张，平均每六个月新增一家门店，主要位于购物中心。2005年，公司以3300万美元收购了Gadzooks连锁店，两年内门店数量翻倍，达到400家。到2015年，Forever 21在全球拥有超过800家门店，销售额达到44亿美元的峰值。品牌的成功，归功于其快速回应时尚趋势的能力和高效的供应链管理。

随着公司扩张，Forever 21也面临多方面的挑战和争议。其中包括劳动关系问题和安全隐患。2001年，亚太裔美国法律中心和工人宣导组织服装工人中心起诉Forever 21，指控其违反劳动法，涉及工资低于最低标准、工时记录不实等。虽然Forever 21否认这些指控，但此事引发了为期三年的抵制活动，最终于2004年达成和解。此外，2012年，Forever 21的一些供应商被发现违反联邦法律，存在工资和记录保存方面的问题，导致劳工部对其发出传票。

过度扩张和零售环境的变化，最终导致Forever 21在2019年首次申请破产。公司宣布关闭美国境内多达178家门店，并退出欧洲和亚洲的部分市场。尽管如此，Forever 21在破产后仍试图维持运营，并在2020年2月被一组投资者收购。

▲2019年洛杉矶圣莫尼卡广场的Forever 21商店。洛杉矶时报

然而，面对快时尚行业的激烈竞争和消费者行为的变化，品牌的未来仍充满不确定性。线上零售商Shein和Temu成为了快时尚的根本领导者，这些品牌以更低的价格提供更多产品，Forever 21的价格难以与电商相竞争。在疫情之前，购物中心是青少年社交、用餐和购物的地方。现在，随着所有世代都习惯于网购，购物中心不再是一个受欢迎的目的地。

根据KTLA报导，除了洛杉矶总部外，Forever 21在加州的多家门市也将关闭，包括河滨市、安大略、Rancho Cucamonga、Montclair、Santa Ana、Lakewood、喜瑞都、橙县。目前这些门店正在进行清算折扣销售。这个曾经风靡全球的品牌，或许即将走入历史。