《星岛》记者 陈奇杰 深圳报道

7月27日，瑞幸官方微博发布消息，泰国专门案件上诉法院近日宣布，瑞幸咖啡诉泰国瑞幸商标侵权案二审胜诉，维持一审原判。瑞幸表示，这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考。

相关信息显示，泰国法院认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKINCOFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。同时，法院判令被告向瑞幸赔付损害赔偿金1000万泰铢，外加逾8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约合1911万元人民币）。

在瑞幸的全球化出海布局中，东南亚是其核心深耕市场。但受泰国商标抢注纠纷长期影响，瑞幸迟迟无法在泰国开设门店，已错过了当地市场发展的“早班车”。而反观国内同行，蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶及库迪咖啡等品牌，却早已扎根泰国市场掘金。

关于商标案胜诉后未来在泰国的发展规划，《星岛》也向瑞幸致函，但截至发稿未获回复。

里程碑式判决

2021年，瑞幸将目光投向泰国市场，却在计划落地前夕遭遇当地多名主体抢先注册包含“LUCKINCOFFEE”英文标识、“瑞幸咖啡”中文字样、小鹿图形等全套商标。

2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店，而瑞幸咖啡官方却发表声明表示，泰国“瑞幸”门店是仿冒门店，已采用法律手段维权。

▲图：左为中国瑞幸LOGO，右为泰国仿瑞幸LOGO

此次跨国商标维权之路曲折漫长。2023年，瑞幸咖啡曾起诉泰国皇家50R集团商标侵权案，以败诉收场。同年12月，泰国皇家50R集团向法院反向提起诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元），法院对此立案受理。

直至2025年3月，泰国法院宣布案件一审判决结果，支持瑞幸全部诉求，判决要求被告方需停止侵权行为。法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好权利，判令被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，且被告方不得继续使用相关瑞幸标识。同时，被告方还需要向瑞幸咖啡支付损害赔偿并承担部分诉讼成本。

泰国律所Tilleke&Gibbins的知识产权团队是瑞幸败诉后委托的代理律师，其介绍称，团队认识到案件的复杂性和重要性，指出在之前的判决中，泰国“Luckin”商标和“鹿形图案”标识的合法所有者这一关键问题仍未得到解决，导致瑞幸咖啡在泰国的业务计划受到干扰。随后，该团队制定了一项能够解决这些实质性问题的策略，帮助瑞幸咖啡恢复了其合法地位并获得巨额赔偿。

据Tilleke&Gibbins解读，瑞幸商标案开创了泰国三大标志性司法先例：一是泰国法院首次正式认可商标恶意抢注法律原则；二是首次适用“优先权利规则”，判决撤销恶意注册的商标；三是创下泰国知识产权案件史上最高赔偿金额纪录。

错过的“早班车”

实际上，不止是瑞幸，此前中国各类消费品牌，包括王致和、洽洽、老干妈、茶颜悦色、鲍师傅等都曾惨遭抢注。

泰和泰（武汉）律师事务所律师杜双告诉《星岛》，结合实务经验，出海企业应从以下四个维度构建商标防护体系：

第一，企业在确定目标市场后，应立即启动商标国际注册，切勿等到产品上市或品牌在当地有了知名度再补注；

第二，除主营业务所在的核心商品/服务类别外，应同步注册与品牌经营生态相关的关联类别，防止他人在相邻类别抢注后进行“搭便车”使用；

第三，企业应注重留存于目标国家/地区的在先使用和知名度证据，如销售合同、广告投放记录、媒体报道、展会参展证明等，确保在异议、无效宣告或诉讼中能够形成完整证据链；

第四，委托专业机构对核心商标在重点国家/地区进行定期监测，一旦发现近似商标申请，立即启动异议程序。同时，应注重以协议形式从源头切断内部人员或合作方利用商业信息抢注的风险。

近年来，瑞幸海外门店扩张持续提速，东南亚是其核心布局区域。但瑞幸因商标纠纷错过在泰国布局的“早班车”，成为其东南亚出海布局的一大遗憾。

2025年，瑞幸净新增门店8708家，其中中国市场（含中国香港）8599家、新加坡30家、马来西亚70家、美国9家；截至2025年末，瑞幸总门店数达31048家，同比增长39%，包含20234家自营门店、10814家联营门店。

而在瑞幸缺席的泰国市场，除了坐拥超过4000家门店的本土咖啡巨头CaféAmazon等，蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶、库迪咖啡等一众国内新茶饮、咖啡品牌，均已在当地完成初步布局并稳定经营，率先抢占市场份额。

其中，蜜雪冰城是较早深耕泰国市场的国内新茶饮品牌，其于2022年在泰国开设首店，并于2023年7月开放泰国第一批加盟。此外，蜜雪冰城的咖啡品牌幸运咖也于2025年10月官宣在泰国已布局6家门店；库迪咖啡同样抢先落地泰国咖啡赛道，早在2023年12月，便在曼谷核心商圈连开两家门店，正式入局泰国市场。

目前，泰国已是东南亚成熟度高、竞争尤为激烈的茶咖消费市场。泰国贸易政策与战略办公室披露，截至2025年，泰国饮品服务注册经营主体达到3204家，同比增长14.96%。2025年，泰国饮品服务市场规模约为569亿泰铢，同比增长5%，但预计2026年增速降至约2%。

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