近日，胖东来创始人于东来在个人账号“@傻坏蛋于东来”开启直播，直播内容是9月15日晚在河南许昌胖东来产业园举办的一场内部员工篮球赛总决赛。他赛前走到员工中间进行了一段赛前交流。

直播画面里，于东来站在篮球场边，他反复强调人要学会爱自己，“千万不要只是我们在这儿挣了工资养活孩子，这样你会掉队的。你要首先懂得要为自己而活。”于东来表示，员工收入用于父母与孩子的开支，建议不要超过总收入的30%，过度承担家庭责任，不仅会透支自身生活，也容易造成对下一代的溺爱，最终失去追求快乐生命的能力。

他认为员工懂得爱自己之后，公司福利才会越来越好，“公司希望挣来的钱能永远成就大家的美好，而不只是帮助大家过苦难生活”。在他看来，只有先懂得善待自己，保持自信与舒展的生命状态，才有能力经营好家庭，也才能持续创造价值。

他坦言自信是人身上最美的特质，无论外在条件如何，拥有自信、阳光的内心，才能用自身的光亮，去影响家人、朋友，向社会传递真诚、友善与信任。企业只是员工成长的载体与缘分，而不是人生的依托，每一个人都要成为自己生命的主人，企业的目标是成就人的美好。

同时，他还谈及正在建设的梦之城项目——该项目定于2029年3月30日完成竣工验收，计划同年9月亮相，建设与装修投资约65亿元，总建筑面积约60万平方米，一期46.7万平方米，涵盖百货、超市、电器、珠宝、餐饮、酒店等业态。于东来称，梦之城建成后“一定是世界最美的商业体之一，而且是涵盖文明的商业体”。

据悉，这场内部赛事的参赛队伍来自胖东来的超市、百货、后勤等不同部门。冠军团队奖金15万元，亚军10万元，季军8万元，连拉拉队也获得8万元奖励。于东来在讲话中透露，未来公司的体育赛事会越来越多，并将积极与许昌共同推动体育事业建设，篮球场、羽毛球场、足球场、游泳馆等设施都在规划之中。

于东来曾在多个场合表达过“为自己而活”的观点。早在2024年接受《中国企业家》采访时，他就曾表示人活着是为了幸福和快乐，挣钱不幸福便没有意义，并直言国人“挣了钱就给孩子、帮父母、操心身边人”的习惯并不好。

作为国内实体零售行业极具标志性的企业家，于东来打造的胖东来一直被视作特殊样本。尤其是在对待员工方面，多年以来，胖东来把利润大量分给员工，推行40天强制带薪年假、设立人格尊严补偿机制，员工遭遇顾客辱骂等人格侵害时，可以申请2000元至3万元不等的补偿，企业员工流失率长期维持在较低水平。

胖东来官方披露的数据显示，2025年全业态员工平均到手工资为8974元，2026年1至3月升至9598元，显著高于全国批发零售业平均水平；2025年公司销售额达235.31亿元，同比增长38.71%，2026年上半年累计销售139.5亿元，同比增长24.23%。

2026年3月，于东来公布约37.93亿元净资产分配方案，按管理团队约50%、员工约50%的比例分配给全体10194名员工。与之对应的是极低的人员流失率：2024年为2.01%，2025年降至1.05%，2026年1至8月进一步降至0.68%，管理层长期保持零流失。

值得一提的是，9月13日，于东来曾发文表示，今后新招员工都将采用“学员性质”，合同四年、到期不续签，目标是“为社会培养更多优秀人才”；9月14日他又补充说明，相关工作会严格按《劳动法》执行。不过，法律界人士指出，固定期限合同到期不续签本身合法，但企业需依法支付经济补偿金，四年期满不续签通常对应四个月平均工资的补偿。