法国球星姆巴佩（Kylian Mbappé），因在采访中发表辱华言论，被中国网民批评抵制，并被多个中国品牌终止代言合作，央视也停播西甲及姆巴佩的赛事。有媒体统计，姆巴佩的中国市场收入占其商业收入的38%，年收入近2200万欧元（约1.9亿港元）。

姆巴佩闹出辱华风波后，蒙牛、东鹏饮料、补水啦、妙可蓝多Milkground等多个内地品牌，立即发布声明终止与姆巴佩的合作。央视也全面撤下西甲及姆巴佩的赛事。

闯下大祸的姆巴佩，很快在27日晚以三种语言发布道歉声明，仍然没能平息中国网民的怒火。“财经网”援引英国《金融时报》报道，称姆巴佩在中国市场的代言收入，占其商业收入的38%，年收入近2200万欧元。

报道形容姆巴佩这起事件，是“顶级体育明星触碰区域市场红线的典型失误”，并援引一名常驻上海的体育商业分析师的话，称姆巴佩团队一直将中国市场视为商业版图的扩张重点，甚至为了配合中国市场愿意调整社交媒体的发布节奏，刻意增加与中国球迷的互动内容。但这次事件让姆巴佩直接损失了近4成的稳定商业收益。

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