为了打造“香港无处不旅游”的形象，《施政报告》提出推动生态、游艇、熊猫和赛马旅游。其中赛马旅游虽非全新概念，但也不失为具潜力的发展方向。然而，若要将赛马活动拓展成一个完整的旅游体验，必须突破传统的赛马观赏形式，并从创新角度来思考如何吸引不同类型的旅客。同时，香港赛马会与政府相关部门的合作也至关重要。

香港赛马文化历史悠久，深入本地社会，已故领导人邓小平因此以“马照跑”，强调香港回归后既有生活方式维持不变。今次《施政报告》提出要积极推动赛马旅游，以创新思维将赛马运动打造成为特色旅游项目，相当合乎港情。据悉目前构思是把赛马体验打造成高增值的旅游产品，或是向旅客推广赛马活动，吸引高消费力旅客。

要达成这些目标，首先需要基础设施配合。香港拥有完善的基础设施、酒店、交通及文化设施。马会辖下两个世界级马场（沙田马场和跑马地马场），每年举行不少国际赛马盛事。根据数据，2023/24马季共接待了93,000名游客，证明赛马运动具备吸引国际旅客的潜力。

尤其跑马地马场邻近铜锣湾和湾仔闹市区，区内有酒吧、特色食肆、购物等配套，非常有利于将赛马纳入城市旅游体验。另外，澳门和新加坡赛马活动今年相继停办，令香港的赛马成为区内“独市生意”。

今次马会与文旅局、旅游事务署及旅发局联手，将使推动赛马旅游更加具体化，亦反映政府开始以务实态度，去审视赛马运动国际旅客的吸引力。这样的跨部门合作有助于统筹资源，推动政策落实。

马会目前已有一系列如“快活星期三”等针对外来游客的活动，会议设施和一流餐饮俱全，可以作为扩展赛马旅游的基础。但赛马活动通常只持续数小时，如何在非赛马日或赛马活动外提供持续吸引力是当前的挑战，同时如何吸引马迷以外的其他类型旅客也是难度所在。

目前最需要是从政策上拆墙松绑，其中较多讨论是放宽进入马场须年满18岁的限制，以便利家庭客和旅客入场观赏和娱乐。不少海外马场如日本和澳洲均容许未成年人入场，赛马活动就如嘉年华，甚至融入教育元素。这方面港府需要破格的思维制订措施，从多角度出发，按不同年龄层的兴趣，结合本地文化、科技创新及国际市场需求，将赛马体验延伸到赛马以外的活动。

马会可利用科技手段，为游客提供崭新的赛马体验。举例可以扩展香港赛马博物馆的展览内容，利用AR/VR技术让游客“走进”历史名马的赛事。又或开发赛马相关的AR/VR游戏，让游客能够通过虚拟骑马的方式参与赛马比赛，感受到赛马的刺激。

同时建立赛马文化深度旅游路线，除让游客参观马匹训练区、马医院、马厩等平日不对外开放的区域，还可以安排导游讲述赛马历史。又或推出短期的“赛马体验营”，让游客体验打理马匹，甚至参与简单的马匹训练，体验作为骑师或马匹训练员的一天。

此外，每场赛马活动可引入不同的文化元素，吸引非赛马爱好者。如针对家庭客可举行美食节，邀请中外名厨展示特色美食。针对成年客，可举办结合赛马与品酒活动，提升赛马日的高端体验感；甚至与传统节日结合，在马场内举办中秋灯会、新年舞狮表演等，让游客感受香港传统文化及赛马文化的碰撞。

针对儿童，可设置赛马主题的游乐设施，如小型旋转木马、赛马模拟赛车等，或安排学习马匹护理知识。要吸引年轻一代，可结合流行音乐、街头文化和赛马元素，举办音乐节或文化表演活动、青年电竞比赛等，提升活动的潮流感。

针对海外赛马爱好者，可伙拍酒店推出豪华住宿与赛马体验套餐。这可以包括高级座位、骑师见面会、晚宴等，提升高端游客的旅游体验。又可结合主题乐园、太平山顶等旅游景点，推出“赛马+周边景点”的旅行套餐，让游客除了赛马，还能体验香港其他旅游资源。

此外，还可与国际知名赛马城市（如阿斯科特、墨尔本）合作，举办赛马文化交流活动，让游客感受不同地方的赛马文化差异。一年多后香港马会可在内地从化马场举行常规赛事，届时可安排游客一次过到两地马场观看赛事，再附加一些大湾区旅游项目，相信会有颇大的吸引力。

将香港赛马运动打造成为特色旅游项目具有强大的可行性，然而若要真正吸引全球游客，必须跳出传统的赛马框架，结合创新科技、文化活动和全方位的旅游体验，并针对不同年龄层游客设计多元化的赛马活动，让赛马旅游项目覆盖更广泛的受众，才有望成为一个持久且富有吸引力的旅游项目。

蔡晋

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