▲乳制品生产商TINE国际业务拓展总监毕思明（Sigmund Bjørgo）有信心，其品牌可以给港人崭新选择。

烤焗过后拉出长长细丝，不论配上烟熏鲑鱼抑或火锅，浓郁“芝”味总教人难以忘怀！近日挪威最大的乳制品生产商TINE，携同有逾一百五十年历史的Brunost挪威焦糖芝士登陆香江，誓要颠覆港人味蕾之余，更要重新定义芝士的口感和味道。新上任的TINE国际业务拓展总监毕思明（Sigmund Bjrgo）指，芝士不再是外国人的专利，已逐渐于大中华市场找到发展定位，期待更多人用心品尝芝士之余，进一步发掘和接纳不同口味的乳制品。

展览场内，世界各地出产的芝士云集，惟独一块焦糖色的芝士吸引无数访客驻足品尝。贵为挪威的“国民美食”，TINE出品的Brunost挪威焦糖芝士有别于以往浓郁咸香的概念，刨成软滑细丝散落在小型窝夫和面包球上，一口品尝，细腻的甜味伴随奶香在口腔溢出，幸福感满泻。

首次打入中国市场 香港为首站

别以为这“颠覆常态”的甜味为后天加工，实质百分百纯天然。芝士品牌TINE的国际业务拓展总监毕思明（Sigmund Bjrgo）分享，焦糖芝士以挪威香甜的乳清、原乳和奶油制成，当原材料混合加热，当中的糖分会分解及焦糖化；加热的时间愈长，制成的芝士颜色亦会愈深。随后芝士的半成品会被分批放凉，令当中的天然乳糖结晶化，最终制成幼滑的挪威焦糖芝士。

过百年的品牌首次打入中国市场，更以香港为首站，到底各地市场对芝士的追求有何分别？毕思明指，由于芝士在欧洲可算是主食，不少家庭每天都会吃芝士，入馔的历史更是源远流长，相反在亚洲和香港市场，芝士在餐桌上的位置较为次要。他期待，大中华市场渐趋成熟，市民会进一步发掘和接纳更多不同口味的芝士。

此外，全球对乳制品的需求也有上升的趋势，“疫情三年，大家被逼留在家中，更加注重健康之余，对饮食也更有追求。”毕思明相信，市民追求健康的意识，会在疫后发展成健康饮食的新常态，“现时亚洲已有一种典型趋势，他们追求天然出品的芝士，尤其是购买芝士作为小朋友的零食！”

▲TINE首次与酒店合作，推出“北欧海鲜焦糖芝士火锅”下午茶。

曾赢得多项国际性奖项

据了解，挪威焦糖芝士曾赢得多项国际性奖项，其中原味挪威焦糖芝士近年曾扬威世界芝士大奖（World Cheese Award），于2021至2022年度获得铜奖肯定。

毕思明认为，其品牌可以给予香港市民一个崭新的选择，“我们从北欧远道而来，带来更恰到好处的甜味，绝对可以成为受港人追捧的芝士。”

他相信，除非到过挪威等欧洲地方旅行，否则绝大部分香港人也未曾尝过焦糖芝士，“对香港而言，这是全新的产品。”他指，现阶段要先“教育”市民如何品尝这种与众不同的芝士，因为传统芝士多用作开胃菜，但焦糖芝士是甜的，更适合配搭不同甜品和糕点，“正常也不会在雪糕上加上芝士，但配搭焦糖芝士必定能让食客大开眼界。”

对于有艺人开设的咖啡店抢占先机，引入焦糖芝士推出牛角酥窝夫及焦糖芝士鲜奶咖啡，毕思明坦言为开拓香港市场打好基础。

他指，早年已入口大量挪威焦糖芝士到韩国，咖啡店会在窝夫上洒上芝士作装饰配料，形成一种独有趋势，希望香港也会承接这种“芝”味。

他感恩指，香港已逐步复常，市民也乐于回到咖啡店度过悠长下午，期望更多人喜爱挪威焦糖芝士，欣赏这款别树一格的挪威美食。

伙餐厅推下午茶 吸引客人到超市选购

TINE希望凭着独特的市场策略，把挪威焦糖芝士带入市民大众的生活。

在香港购买芝士，最简单直接便是走进大型超级市场选购，然而大多店铺不设试食，芝士也被保鲜膜牢牢包裹着，难以用香味吸引市民。有见及此，有丰富市场经验、TINE国际业务拓展总监毕思明（Sigmund Bjrgo），决定率先向咖啡店、餐厅及酒店招手，希望市民从日常生活中品尝到这种独特的挪威美食，“短期目标要让大家知道焦糖芝士正式引入香港，若然在餐厅品尝过后喜欢这种新产品，自然会到超级市场选购；直接放在超级市场的专柜出售，市民不了解何谓挪威焦糖芝士，也不懂入馔。”

TINE目前正与接近一百家商户合作或洽谈合作细节，并积极部署将产品引入超市。去年圣诞节，该品牌首次跟酒店合作，于北欧餐厅FINDS推出“北欧海鲜焦糖芝士火锅”下午茶，期望引起广大市民的兴趣，尝试挪威焦糖芝士，并吸引更多餐厅和商户合作。

循序渐进 引入不同乳制品

挪威焦糖芝士以外，TINE旗下也有不同乳制品，期望能循序渐进引进香港市场。

TINE国际业务拓展总监毕思明（Sigmund Bjrgo）指，长远希望品牌能够在香港站稳阵脚，进一步引入白芝士、奶油芝士等一系列产品。

其香港代理世纪食品有限公司副总裁冼德麟指，TINE在挪威是首屈一指的乳制品公司，此前引入南韩取得空前成功，却一直未打进香港市场，“在韩国，不少餐厅、甚至米芝莲大厨也会推荐焦糖芝士，大型超级市场更会有稳定供货！”

他期待与TINE携手让挪威焦糖芝士在香港超市上架，打响名堂。

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