阿里巴巴（9988）旗下淘天集团昨日公布今年电商节“618”的规则调整，其中最重要是取消了官方预售，并于5月20日晚上8时起直接售卖。除了阿里外，另一电商龙头京东 （9618） 据报自去年“双11”已取消预售，今年“618”亦会于5月31日晚上8时开始，直接用现货进行促销。

避免流失客户至其他平台

据内媒报道，“取消预售”的议题在淘天内部辩论了很久，最终由CEO 吴泳铭拍板。有关建议获产业营运员工普遍支持，因取消预售后，大促期间每一天都可正常销售，不用让消费者特意等待，因而流失到没有预售模式的其他平台；同时，用户产品团队也支持，主要是对用户而言是更合理选择。

不过，淘宝直播或会因“取消预售”而受影响。报道指出，过去许多预售商品都透过直播贩售，尤其是美容保养、彩妆等产品，据魔镜市场情报数据显示，去年天猫618预售中，预售额前三行业为美容护肤、彩妆和美容仪器，其中美容护肤预售销售额更达62.2亿元（人民币下同），是第三名美容仪器销售额近10倍。

去年占整体成交5%至10%

报道又指，淘天在去年618预售期间的成交额在整场大促中占比约5%至10%，取消预售意味集团为了用户便利，主动牺牲了一些短期收入，但长期来看，用户购物体验更好，也许会刺激更多消费。同时，集团在取消预售的同时，仍将在直播间进行小范围预售。

至于淘天集团对于“618”另一个大调整是，淘宝的PC网页将变得更好用。之前很多年用户要在计算机上登入淘宝，都会被要求做“安全验证”，建议用户拿出手机扫码登入，这也是中国主流电商平台的常见做法。

淘宝网页上线新版本吸客

然而，淘宝网页今年已重新上线一个新版本，在功能上增加直播、商品供给与App同步，购物车也能像手机上一样展示“券后价”。此外，淘宝网页过去几周亦有了一些新变化，包括不再需要每天重新登入，反映阿里从追求单一的大数字到放弃短期数据、尊重使用者选择。