金融网红兴起，一些深受欢迎的金融网红随时坐拥过百万追随者，影响力不容小觑。不过金融网红发布的内容可能会涉及投资意见、推广，甚至特定建议。投资者及理财教育委员会（投委会）表示，投资者对于他们讯息应谨慎思考，切勿轻率地跟随他们的意见做投资。

逾7成人经社交平台接受投资资讯

投资时时常需要寻求专业投资意见，例如部分投资者会会咨询投资顾问。不过投委会指崔，现在有不少人，特别是年轻人会转向金融网红。根据该会于2023年发表的《零售投资者研究2023》，72%受访者表示会透过网上论坛、社交媒体平台、通讯软件等接收股票投资相关资讯，其中更有超过9成30岁以下的青年投资者表示会参考社交媒体上的投资资讯。

在社交媒体盛行的世代下资讯更为流通，投资者确实较过去容易获取继而信纳投资意见。投委会的研究又指出，上述会参考社交媒体接收股票投资资讯的投资者当中，三分一表示“经常”或“有时”会跟从社交媒体上的投资建议作投资决定。

成功的金融网红通常能够把投资理财说得生动有趣，例如加入各种视听效果、互动和游戏元素等，增加内容的吸引力。然而，投委会认为，若果把金融网红的投资意见作为投资决定的根据，就要审视有关投资意见的质素。投资意见是重要的资讯，故资讯来源，资讯是否实用、客观持平，以及真实无讹，投资者都必须深思，客观分析。

投资意见和推荐的背后需要有大量的分析和数据支持。无论是看传统的分析员，还是金融网红的投资建议，都需要仔细了解背后的分析和理据。金融网红不需要考牌，也不需要有相关的工作经验，要小心评估他们的投资意见是否可信和可靠。如果盲从错误的投资意见，有机会增加投资风险。

或隐藏推销成份

投委会表示，分享是社交媒体的主要特点，可能人们或会假定金融网红发布的内容都属于个人分享，未必会思考其动机。金融网红发布的内容有可能隐藏推销，若果金融网红就推销某些投资产品而收取报酬、佣金或赞助，却没有作出相关披露。那麽，追随者将难以判断有关内容是否客观和持平，会有被误导的风险。

投资意见向来需求殷切，过往不少骗徒看中此点，在社交媒体上假藉分享个人经验和心得，提供一些投资资讯和贴士，营运投资骗局，例如“唱高散货”。在追随金融网红和投资群组时，我们需要留有关的骗局风险。常说投资是一件很个人的事情，需要考虑自身情况，例如投资目标、风险承受能力和投资年期等，并要有独立的分析。对于金融网红的投资意见可用作参考，帮助自己多方面分析。