内地网红“疯狂小杨哥”早前网上带货，售卖宣称“香港名牌”的“美诚月饼”，但有关月饼被揭发并非香港品牌及香港生产，事件引发轩然大波。及后亦有声称“香港味道”的蛋卷，亦被指不是香港品牌。商务及经济发展局局长丘应桦书面回覆立法会议员有关质询时指，由于难以客观定义哪些品牌属于香港品牌，因此政府没有计划在电商平台设立认证。

品牌模式不断演变 

丘应桦在回覆议员梁文广表示，在全球化趋势下，品牌运作模式不断演变。由于品牌来源受其历史、注册地、资金来源、生产地点、公司股权等因素影响，故难以定义“香港品牌”，因此政府没有计划在电商平台设立认证计划。

他续指，当局留意到坊间有机构设立品牌名册，向公众提供香港品牌资讯。政府亦一直致力透过不同措施和渠道，支援企业、机构和团体推广香港品牌，加强各地消费者对香港品牌的认识。

为进一步提升香港品牌在境外市场的知名度和竞争力，特首李家超于今年度的《施政报告》宣布贸发局将制定计划，于内地和海外展览会设立更多香港馆或品牌展示。工业贸易署和贸发局会透过营商导师计划和谘询服务，加强支援中小企业发展品牌和拓展电商销售网络。

粤港澳正订立“湾区标准” 供业界自愿采用

丘应桦又指，粤港澳三地政府正致力为不同的产品和服务订立可供业界自愿采用的“湾区标准”，当局欢迎三地的有关行业协会、企业或团体共同起草及向“粤港澳大湾区标准化研究中心”提出申请。

他亦提到，香港目前的《商品说明条例》针对身处香港或以香港为通常营业地方的商户；境外商户的营销活动受当地的相关法规监管。

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