零售行业为了迎接感恩节后的“网络星期一”（Cyber Monday），纷纷推出折扣优惠，吸引顾客在周末长假后抢购礼物和其他商品，初步数据显示这项策略效果颇佳。分析机构估计，“网络星期一”的消费额将达132亿美元，不但比去年增加6.1%，也创下电子商务最高的单日消费记录。

综合美联社与路透社报道，不同商家为了营造声势，提前数天便开始大肆宣传，透过电邮、信息推送和其他广告渠道，游说顾客购买玩具、服装、化妆品、电子产品，而且特别强调今年优惠超往年。以连锁超市塔吉特（Target）为例，公司由12月1日开始，推出为期两天的“网路星期一”促销活动，包括电玩游戏、家居装饰、科技产品在内的数千种商品以半价出售。亚马逊（Amazon）从11月30日午夜过后开始减价，零售巨头沃尔玛（Walmart）则在12月1日下午，率先向会员推出“网路星期一”优惠，同日晚上再把范围扩大至非会员顾客。

▲分析机构估计，“网络星期一”的消费额将达132亿美元，比去年增加6.1%。 Amazon图片

分析机构Adobe Analytics估计，12月2日的“网络星期一”零售总额将达132亿美元，比去年增长6.1%，其中在晚上8时至10时的高峰，平均每分钟的成交额达到1570万美元。Adobe同时估计，愈来愈多购物者在节日消费时使用“先买后付”的模式，预料节日过后，相当一部分民众的信用卡和其他债务将会上升。除了付费方法外，沃尔玛和亚马逊也推出人工智能和搜寻功能，让消费者能够更轻鬆地在网站和手机平台寻找产品。

宾州居民贝伦斯（Cheyenne Berens）说，她今年使用了亚马逊的购物助理软件“Rufus”，追踪婴儿产品和电子产品的售价，藉此判断折扣是否真的优惠，尝试后觉得这款程式非常有用。

对于零售业来说，从感恩节的“黑色星期五”至“网络星期一”，是整个行业争取成绩的主要时机，其数字也是衡量假日消费的寒暑表。Adobe Digital Insights的首席分析师潘达雅（Vivek Pandya）表示，今年感恩节后的折扣幅度“超出预期”，预料整个星期的网上消费总额有望突破400亿美元大关，创下纪录。

Adobe Analytics的数据显示，消费者在“黑色星期五”的网上消费额为108亿美元，比去年增长 10.2%，更比2017年多出一倍有余。感恩节当天的网上消费额也创下61亿美元纪录。至于周末两天的网上消费额亦达109亿美元，比去年增长5.8%。

在商品种类中，Adobe Analytics表示玩具、电子产品、家居用品、个人护理和美容产品，是今年感恩节黄金档期主要的热销商品。