近日，大量海外宝马车主在社交平台爆料，车辆启动之后，中控屏幕自动弹出《蜘蛛侠：崭新之日》宣传横幅，点击横幅即可播放全屏主题动画，同步联动车内氛围灯与配乐。

面对车主质疑，宝马对外媒体回应称，车内蜘蛛侠主题动画，是品牌与漫威《蜘蛛侠：崭新之日》大范围合作的组成部分。

据介绍，本次联动属于宝马与索尼、漫威的全球跨界营销项目，宣传周期为7月27日至8月10日，覆盖全球 70 多个国家及地区，适用车型为2020年7月之后生产、搭载BMW OS7/8/8.5/9、OSX 车机系统的宝马车型。

按照合作方案，宝马iX3、全新5系在影片中完成出镜，品牌还打造专属iX3特别版亮相电影首映红毯，车载动画是整套合作宣传环节之一。

尽管官方将其定义为联名互动内容，但大量车主并不买账，有网友指出，宝马高管早年曾公开表态，不会出售车载屏幕投放商业广告，车辆属于私人空间，高价购入的私家车，不应当被动接收第三方影视宣传。

此外还有不少车主担忧，一旦本次车机推送宣传内容常态化，后续各类商业弹窗广告或将持续增加，干扰正常驾驶操作。

不过也有身为漫威影迷、《蜘蛛侠》粉丝的车主欣然接受，甚至将这件事描述为宝马给自己的“小惊喜”，要向其致敬。