阿里巴巴（9988）旗下淘天集团，将迎来架构重组后首个“双11”，预告于本月24日启动其第15届“双11”购物节，称会侧重为寻找性价比商品的中国消费者，带来最佳优惠。淘天集团预计，今年将有10亿名消费者参与双11活动，将有逾8,000万商品实现全年最低价。

淘宝及天猫将于10月24日晚上8时启动预售，并设两轮售卖期，分别是10月31日晚上8时至11月3日，以及11月10日晚上8时至11月11日。

跨店满减外加直降会场85折

为响应消费者和商家诉求，今年双11淘宝与天猫进一步简化购物方式，包括在跨店满减中，天猫每满300元（人民币，下同）减50元，淘宝每满200元减30元，在此传统之上，大规模推出直降会场提供15%折扣，并将全网实时动态比价最低的天猫商品加上标签。另外平台与品牌推出88VIP、直播、品牌会员等各类红包和优惠券，扬言官方投入力度将为史上最大。 

商家及品牌续创新高

淘天集团指，今年参与双11活动的商品数、品牌及商家数继续创新高，全球4.6万个品牌商家，将带来海外趋势商品，今年亦将是新品牌、新商家、中小商家参与最多的一届双11。另外已有超过100万个品牌及商家，确定其双11投入计划，较去年同期数量更多，其中投入短片双11推广计划的商家数目，按年增长逾400%。

上季新入驻商家倍增

至于双11前开店商家亦大增，资料指出，9月底止季度的天猫新入驻商家数量，按年增长105%，其中42%是商品具价格竞争力的中国源头工厂自有品牌，18%为满足新消费需求而生的新品牌。

▲淘天集团为电商引入淘宝问问，通过AIGC互动，协助消费者购物。

淘天CEO戴珊：消费者需求始终够大

淘天集团首席执行官戴珊表示，中国的大市场仍有很大成长空间，国内生产制造能力还有庞大升级空间，消费者需求始终够大，决定了中国市场依然强劲有力，成长潜力的确定性更强。她称，淘宝天猫将做深做透中国大市场，联合品牌商家一起，为消费者提供更好的产品价值和消费体验。

引入AIGC推荐商品

另一方面，淘天集团亦引入人工智能（AI）驱动的产品和服务，包括首个生成式AI（AIGC）应用“淘宝问问”，旨在通过消费者与AI的问答，将消费者模糊及复杂的购物需求变得明确，辅助消费者高效地作出消费决策。

淘天集团指，今年9月“淘宝问问”启动测试，至10月中旬先后有超过500万人次体验，其中高活跃人群日均提问数超过8次，单一用户最多提问数超过4,000次。

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